Hamilton už není největším marketingovým tahákem F1. Předstihl ho Leclerc

Který jezdec Formule 1 má největší marketingový potenciál? Tento primát celé roky patřil Lewisovi Hamiltonovi. Zdá se však, že sedminásobný mistr světa svůj marketingový potenciál ztrácí. Kdo se tedy stal novým největším marketingovým tahákem F1? Max Verstappen? Lando Norris? Kimi Antonelli? Ne, všem mistrům světa vypálil rybník Charles Leclerc.

Monacký jezdec je podle žebříčku SportsPro největším marketingovým tahákem Formule 1. Charles se dokonce umístil v nejlepší desítce sportovců ze všech odvětví. Jeho týmový kolega Lewis Hamilton pravidelně patří mezi největší marketingové taháky světa sportu. Loni se po přestupu do Ferrari umístil ve stejném žebříčku dokonce na prvním místě. V roce 2026 však přišel propad.

Žebříček SportsPro ukazuje, že ve světě marketingu nejde jen o vítězství či tituly. Portál hodnotil marketingový potenciál sportovců na základě tří kritérií – hodnoty sportovcovy značky, jeho aktuálního vzestupu a prostoru pro další růst. Pod těmito třemi pilíři se skrývá celkem 27 ukazatelů.

Z jezdců Formule 1 v hodnocení nejlépe obstál Charles Leclerc, který skončil celkově devátý.

Top 10 nejžádanějších sportovců podle magazínu SportsPro:

1. Aryna Sabalenka
2. Eileen Gu
3. Giannis Antetokounmpo
4. Erling Haaland
5. Carlos Alcaraz
6. Alysa Liu
7. Victor Wembanyama
8. Alexander Zverev
9. Charles Leclerc
10. AJ Dybantsa

Důvodem Hamiltonova pádu je především jeho věk. Ve 41 letech už nemá potenciál pro další růst, což ho v žebříčku posunulo výrazně níže. Leclerc ho však překonal i v nejdůležitějším měřítku, kterým je celková hodnota značky. Charles dostal známku 71,12/100, zatímco Hamilton „jen“ 66,63. Pokud jde o celkovou hodnotu značky, Leclerc je podle SportsPro dokonce druhý na světě.

Prezident společnosti NorthStar Solutions Group, která spolupracovala na tvorbě žebříčku, Chris Collins řekl: „Charles Leclerc má jednu z nejsilnějších a nejlépe vybudovaných osobních značek ze všech sportovců na světě. Z 247 sportovců, které jsme hodnotili, obsadil v síle značky druhé místo. Jeho úspěch stojí na tom, jak se prezentuje, na poutavém osobním příběhu a na prestižních partnerech, kteří se opakovaně rozhodují s ním spolupracovat.“

Protože nová metrika SportsPro klade větší důraz na budoucnost a další marketingový potenciál, ve výsledném žebříčku se více propadli veteráni, kteří kdysi podobným srovnáním dominovali. Hamilton spadl na 22. místo, LeBron James obsadil 26. místo a Lionel Messi 27. místo.

Co ostatní?

„Až“ na 48. místě se umístil třetí z jezdců Formule 1 Max Verstappen. Toho porotci ocenili především za autenticitu a ochotu nebrat si servítky. Nizozemec však z podobných žebříčků nikdy nebude vycházet nejlépe kvůli svému odporu k marketingovým a PR aktivitám, což je ale zároveň jeden z důvodů jeho velké popularity.

„Tento nekompromisní přístup se promítá do poměrně slabých výsledků v ukazatelích, které hodnotí sílu osobního příběhu, mediální ohlas či růst míry zapojení fanoušků. Verstappenova otevřenost má však i svou druhou stránku. Právě díky ní působí jeho spolupráce s obchodními partnery důvěryhodněji a mají větší váhu,“ píše SportsPro.

Úřadující mistr světa Lando Norris se v žebříčku umístil až na 78. místě a je pátý mezi jezdci F1. Předstihl ho dokonce i jezdec Mercedesu George Russell a jeho týmový kolega Oscar Piastri se umístil těsně za ním.

Norris má ze všech jezdců Formule 1 nejvyšší skóre nevyužitého potenciálu monetizace. SportsPro tak upozorňuje, že jeho potenciál ještě může růst. Má však i velké slabiny.

„Norris zatím nemá tak pevně vybudovanou osobní značku, jakou si Leclerc, Hamilton a Verstappen vytvářeli dlouhé roky,“ vysvětluje Collins.

„Mistrovský titul dokáže prudce zvýšit zájem veřejnosti, ale vybudování silné značky vyžaduje mnohem více času. Norris je v tomto procesu teprve na začátku a jeho prostor pro další růst je větší než u kteréhokoli jiného jezdce na startovním roštu,“ dodal.

Nedávné úspěchy Kimiho Antonelliho se zatím příliš neprojevily na umístění v žebříčku. Italský mladík obsadil v celkovém srovnání 126. místo. Magazín hodnotil období, které předcházelo jeho posledním úspěchům, takže si můžeme být jisti, že v budoucnu poroste.